品牌故事
資生堂（Shiseido）其實(shí)取自中文，在中國(guó)古代意為贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。這一名稱(chēng)正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。
資生堂以藥房起家，最初并非化妝品公司。1872年，曾留學(xué)海外攻讀藥劑，并曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信，在東京銀座開(kāi)設(shè)自己的藥房，名為資生堂，這亦是全日本第一間西式藥房。除了賣(mài)藥，福原有信也有自己制藥。1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了當(dāng)時(shí)流行的潔牙粉，亦令資生堂成為日本眾人皆知的名字。牙膏這概念沿自西方，牙膏瓶印上了漢字和英文字，預(yù)告一個(gè)結(jié)合著東西方文化的故事即將誕生。
1897年，資生堂創(chuàng)制出Eudermine（希臘文，是good和skin的意思）。這是一支突破性的美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水&mdash也就是現(xiàn)在著名的資生堂酒紅色化妝水，從此，資生堂翻開(kāi)了化妝界發(fā)展之路的第一頁(yè)。
到了福原有信的兒子福原信三上場(chǎng)，資生堂經(jīng)營(yíng)情況才開(kāi)始改變。信三曾游歷歐美多國(guó)，對(duì)當(dāng)?shù)孛缹W(xué)和文化極有心得。1916年，他成立資生堂設(shè)計(jì)部，專(zhuān)責(zé)產(chǎn)品包裝和宣傳。他們以富有獨(dú)特裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字母來(lái)設(shè)定資生堂的logo，并以山茶花作為公司標(biāo)志，再以富有阿拉伯色彩的花葉闊形來(lái)裝飾產(chǎn)品瓶身。資生堂的品牌形象，初具雛形。雖然，時(shí)至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不復(fù)存在，資生堂的字體亦曾兩度修改，但現(xiàn)時(shí)所見(jiàn)的Shiseido字樣，和當(dāng)年非常相似。
1923年，資生堂開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)模式，加強(qiáng)全國(guó)宣傳，形象變得更加鮮明。1948年，信三逝世，由他的侄兒福原義春接手，第三代的家族繼承人上場(chǎng)，又開(kāi)拓了新的一番事業(yè)。1957年，資生堂開(kāi)始開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水。除了1978年推出的Moisture Mist化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器，其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護(hù)膚系列，卻徹底地國(guó)際化，大多選用了充滿(mǎn)西方味道的包裝。
Sorge Lutens是近年來(lái)對(duì)資生堂形象影響最深遠(yuǎn)的。這位出生于法國(guó)的形象設(shè)計(jì)師，自1980年開(kāi)始，成為資生堂的形象設(shè)計(jì)師。他創(chuàng)制的女性形象，都似真還假、既虛無(wú)又實(shí)在，結(jié)合了東方及西方的美，這也正是資生堂一直以來(lái)的所塑造的女性形象，也代表了他們的企業(yè)文化內(nèi)涵，以西方高科技包裝東方的含蓄文化，中西合璧，帶來(lái)高品質(zhì)并且令人愉悅的產(chǎn)品使用享受。
美麗如初
逾140年，資生堂不斷為世人賦予美的定義，同時(shí)傳遞美的知識(shí)和力量。始終作為傾慕者的引領(lǐng)，也因此我們發(fā)現(xiàn)激發(fā)共鳴，能讓美成為一種積極的力量，觸動(dòng)次世代自信走向未來(lái)。我們喜歡發(fā)現(xiàn)美，分享美。我們相信美，遠(yuǎn)不止停留于可見(jiàn)的外在，更是對(duì)于自然、季候、光線(xiàn)和色彩的感知，如同人的五類(lèi)感官，如同生命交織的微妙。我們?cè)谑澜鐚ふ颐?，于研究中塑造美，于科學(xué)和藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)美。我們?cè)谂c他人及世界的聯(lián)系中認(rèn)識(shí)美，我們從產(chǎn)品體驗(yàn)中了解美。
在資生堂，美不是一個(gè)圖像，而是一種感受。當(dāng)美被分享，我們能想象一個(gè)更好的世界，我們欣賞美的多樣性。我們意識(shí)到差異和芥蒂難免暗藏，但正因如此，美就成為了一種解藥，抑或避風(fēng)港，更是值得分享的感受——我們相信美是和諧的源泉。
品牌名稱(chēng)起源
福原有信在擔(dān)任海軍醫(yī)院的首席藥劑師時(shí)，年僅23歲。也正是那時(shí)，他與同處于20歲初期的同事們一起，創(chuàng)立了日本第一家西式藥房。源于對(duì)當(dāng)時(shí)市面上藥品供應(yīng)的不滿(mǎn)，他們由此觸發(fā)了“匯集世界上一切好的事物，用其推進(jìn)新創(chuàng)造”的靈感?！百Y生堂”之名，便是由年輕的藥劑師從《易經(jīng)》“至哉坤元，萬(wàn)物資生”中取得，意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值”。“堂”則意味著“匯聚”。
分享美的歷程
資生堂有著豐富且活躍的歷史。它不僅僅是一個(gè)美妝品牌，140多年來(lái)，不斷保持創(chuàng)新性和創(chuàng)造力，為研發(fā)新商品提供靈感，始終處于彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域的地位。它開(kāi)創(chuàng)了眾多里程碑式的成就，使資生堂成為日本化妝品標(biāo)志性的公司。
在研發(fā)中發(fā)現(xiàn)美
1916年，資生堂在日本開(kāi)設(shè)第一家資生堂研究中心。公司致力于美的重新定義，通過(guò)發(fā)現(xiàn)新技術(shù)和方法，來(lái)由內(nèi)而外擁抱美。由于這份投入，如今在中國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)和法國(guó)都設(shè)有研究中心。資生堂已成為肌膚和護(hù)膚領(lǐng)域的，并在皮膚學(xué)基礎(chǔ)研究中處于領(lǐng)先地位。
資生堂了解消費(fèi)者對(duì)健康和美的認(rèn)知及需求，展現(xiàn)出與他們真誠(chéng)的情感共鳴。帶著深切的希望，傳達(dá)出這樣一個(gè)理念：美覺(jué)醒于五感。在產(chǎn)品質(zhì)量、測(cè)試與配方方面，資生堂也一直追求處在高標(biāo)準(zhǔn)的位置。任何天然成分在被加入配方前，都按照公司自有的高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行凈化。2000年，資生堂工廠(chǎng)獲得ISO14001認(rèn)證。公司始終積極響應(yīng)維護(hù)環(huán)境意識(shí)。
