時(shí)間：2018-07-27 17:40:54 編輯：本站整理 2304
我們平時(shí)生活中，很多人都愛用無印良品他家的產(chǎn)品，無印良品是很常見的一種百貨店，里面從護(hù)膚、彩妝、服飾、生活家具用品什么都有，里面的東西多種多樣，那么無印良品是什么？無印良品的風(fēng)格特點(diǎn)。
無印良品是一個(gè)日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。
2017年3月15日，3·15晚會(huì)曝光，在無印良品超市，一些日本食品的外包裝上都被貼上了產(chǎn)地為日本的中文標(biāo)簽，但是當(dāng)揭開中文標(biāo)簽后，露出了這些產(chǎn)品的真實(shí)產(chǎn)地為東京都，名列禁止進(jìn)口名單。
2017年3月16日，無印良品在其官方微博和微信上發(fā)布聲明，稱被曝光的食品日文標(biāo)識(shí)上所標(biāo)示的地址是該公司在日本的注冊(cè)所在地，而不是食品生產(chǎn)地址，并出具了原產(chǎn)地證明書和入境檢疫檢驗(yàn)證明。上海國(guó)檢局隨后也確認(rèn)，“經(jīng)核查無印良品(上海)商業(yè)有限公司的進(jìn)口記錄，未發(fā)現(xiàn)有來自于日本核輻射地區(qū)的產(chǎn)品?！?/p>
無印良品的最大特點(diǎn)之一是極簡(jiǎn)。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計(jì)，去除了一切不必要的加工和顏色，簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識(shí)之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標(biāo)記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。
在商品開發(fā)中，無印良品對(duì)設(shè)計(jì)、原材料、價(jià)格都制定了嚴(yán)格的規(guī)定。例如服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等設(shè)計(jì)原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等，無論當(dāng)年的流行色多么受歡迎，也決不超出設(shè)計(jì)原則去開發(fā)商品。
為了環(huán)保和消費(fèi)者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡(jiǎn)。由于對(duì)環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡(jiǎn)化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者的擁護(hù)。此外，無印良品從不進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳，就如木內(nèi)正夫所說：“我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用?！?/p>
原因1:無印良品的成本考慮，那時(shí)無印良品在中國(guó)還沒有倉(cāng)儲(chǔ)中心，需要把那些中國(guó)制造的商品運(yùn)回日本后再送至中國(guó)，成本自然高。
原因2:中國(guó)的增值稅比較高(為 17%，日本的消費(fèi)稅為 8%)。
原因3:不得不提的是隱形的差距，那就是兩國(guó)消費(fèi)者實(shí)際的消費(fèi)和購(gòu)買水平。
原因4:中國(guó)和日本的無印良品店鋪形態(tài)也是一大重要原因。
在中國(guó)，無印良品往往是和中高端的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目綁定在一起。 比如說，無印良品最早進(jìn)駐的一批商場(chǎng)和購(gòu)物中心有：大悅城、萬達(dá)或者太古，位置一般都是城市的一級(jí)商圈，近幾年才擴(kuò)展到二級(jí)商圈的位置。這樣的配置、租金決定了它成本會(huì)更高。
在日本，除了購(gòu)物中心的店鋪。它還有路邊店，街邊獨(dú)棟房子為無印良品的店鋪。有地鐵站內(nèi)的店鋪「無印良品KIOSK」(Kiosk的意思就是小型報(bào)攤或小型的店)，據(jù)說是專門為上班族和學(xué)生設(shè)計(jì)的。
在全家便利店里面，無印良品還有自己的柜臺(tái)(它和臺(tái)灣的 7-Eleven 也有這樣的合作)，所以缺什么，可以直接在便利店里購(gòu)買到，通勤時(shí)缺了什么可以及時(shí)補(bǔ)上。
這樣便民和多樣化的店鋪?zhàn)屓毡緹o印良品的資金更容易回籠，加上由全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，消費(fèi)者節(jié)約意識(shí)越來越強(qiáng)烈、無印良品母公司——“良品計(jì)畫”對(duì)常規(guī)產(chǎn)品降價(jià)，提高集客能力。
種種原因，導(dǎo)致無印良品在日本賣得很便宜，而中國(guó)這邊盡管有多次調(diào)價(jià)。價(jià)格還是比日本高出了很多。舉個(gè)例子：自“良品計(jì)畫”將日本區(qū)無印良品門店進(jìn)行調(diào)價(jià)后，同樣一條斜紋布褲子，中國(guó)現(xiàn)價(jià)是278元，而日本是183元。
“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。
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