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紀(jì)梵希2017年情人節(jié)和網(wǎng)紅博主包先生一起推出了一款產(chǎn)品——粉色包包，遭到大家的瘋搶！包包對(duì)于女生來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)都是缺的，還不知道買什么禮物的你，不妨考慮一下這款包包哦！

紀(jì)梵希包先生情人節(jié)包包價(jià)格

還有10天，品牌們又將愉快地迎來(lái)又一促銷高峰——情人節(jié)。但女孩們根本不需要等到那一天才開(kāi)始行動(dòng)，春節(jié)后開(kāi)工第一日，Givenchy就推出了和網(wǎng)紅博主包先生的合作包袋，全球限量80只，單價(jià)1.49萬(wàn)。

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包先生這只限量包選擇的是Givenchy近來(lái)的2016早秋新款Horizon的包型，線條簡(jiǎn)潔，但顏色卻用了非常女孩氣的淡粉色，符合情人節(jié)這一主題。作為包包博主界的老司機(jī)，包先生昨天已經(jīng)在微博上發(fā)出過(guò)預(yù)熱和提示，而2月3日早上10點(diǎn)預(yù)售開(kāi)始，80只包在12分鐘內(nèi)就已經(jīng)被搶光。目前，這條微博的置頂留言就是一位搶到了情人節(jié)禮物的興奮粉絲，而其他手速不夠快的網(wǎng)友們也紛紛表達(dá)了遺憾。由此可見(jiàn)“限量”二字還是牽動(dòng)著消費(fèi)者的心，包先生也在微博上寫道“包好看不好看，好用不好用，有時(shí)候都抵不過(guò)’限量’兩個(gè)字?！毕氡卦缫焉钪O營(yíng)銷之道。雖然說(shuō)起來(lái)偏正統(tǒng)的Horizon系列不算是大紅大紫的爆款，但在Instagram等社交媒體上出鏡率也不低。

Horizon原版事實(shí)上，這次合作背后的意義遠(yuǎn)比推出一個(gè)合作款要大。據(jù)包先生在微博上介紹，這是第一個(gè)中國(guó)博主和奢侈品大牌合作的情人節(jié)特別系列。去年，美國(guó)品牌Rebecca Minkoff也和中國(guó)時(shí)尚博主黎貝卡合作推出過(guò)限量1200只的Miss Fantasy，包括包先生本人也在今年一月和蘇格蘭皮具品牌Strathberry合作了中國(guó)新年系列，包先生設(shè)計(jì)了若干帶有中國(guó)風(fēng)味的掛飾，據(jù)悉，400只限量包在開(kāi)售3小時(shí)內(nèi)售完。但無(wú)論從品牌辨識(shí)度還是價(jià)格本身，Givenchy都拔高了歐美時(shí)尚品牌和中國(guó)博主合作的檔次。從許多細(xì)節(jié)可以看出，奢侈品在選擇合作對(duì)象時(shí)還是有較為謹(jǐn)慎的標(biāo)準(zhǔn)。 ?

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紀(jì)梵希情人節(jié)包包哪里買

2016年8月Dior在七夕情人節(jié)前夕發(fā)布限量包款并且進(jìn)行線上購(gòu)買，引起廣泛的關(guān)注和討論。此次Givenchy成為繼Dior之后第二個(gè)通過(guò)微信平臺(tái)售賣手袋的奢侈品牌，證明微信平臺(tái)開(kāi)始逐漸受到奢侈品牌的青睞。

所以是通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行的，建議大家去包先生的微信看一看這個(gè)活動(dòng)

當(dāng)記者問(wèn)包先生是什么契機(jī)促成與紀(jì)梵希的合作，包先生說(shuō)：“這次的合作主要是想回饋我的粉絲，有一次在fanmeeting上我問(wèn)粉絲，你們最希望包先生之后推出什么樣的內(nèi)容，沒(méi)想到大多數(shù)人都提到要推出獨(dú)家系列。其實(shí)大家買包買多了，確實(shí)希望看到更特別的設(shè)計(jì)，和大眾款式區(qū)分開(kāi)。這次和Givenchy的合作就是這樣的一個(gè)嘗試，在情人節(jié)這么美好的日子，給包粉們帶來(lái)一款全球限量的粉色包包，不但給予大家一份獨(dú)一無(wú)二的幸福感，也是一份浪漫的回憶，多少年后還會(huì)記得2017年情人節(jié)有這么一款包粉特供的Givenchy包包?！?/p>

對(duì)于這次時(shí)尚博主與奢侈品牌的商業(yè)合作模式，國(guó)際權(quán)威的時(shí)裝商業(yè)評(píng)論媒體BOF對(duì)包先生進(jìn)行了采訪，包先生表示：“之前和品牌最普遍的合作可能更多是內(nèi)容上的，告訴包粉們有什么包最值得入手，最能讓大家開(kāi)心。其實(shí)我漸漸發(fā)現(xiàn)，博主在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，也是在不斷給予粉絲新的視角，新的感官刺激，所以我也想嘗試各種各樣不同的方式和品牌合作，包括合作特別款式，包括一日店長(zhǎng)，見(jiàn)面會(huì)，還有各種視頻的制作，很多都是以前沒(méi)嘗試過(guò)的方式?！?/p>

為什么要讓上百萬(wàn)人搶80只包

我們?cè)僮屑?xì)看一下這次活動(dòng)，Givenchy拿出了自己旗幟性的包款Horizon，而數(shù)量限制在區(qū)區(qū)80只，當(dāng)包先生吹響口哨，這80個(gè)包想必會(huì)被瞬間搶購(gòu)一空。

Givenchy大概不能在這次活動(dòng)中賺到很多的錢，制造如此盛況，無(wú)非營(yíng)銷一下自己的明星產(chǎn)品，提醒大家注意最近的Givenchy巴黎時(shí)裝周男裝秀。提起Givenchy，時(shí)裝精和公眾的聯(lián)想有所不同。Givenchy的創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci備受時(shí)尚粉絲愛(ài)戴，他2005年成為Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)，你看他在品牌這么多年，大約就可以想象是做得不錯(cuò)了。近期業(yè)界盛傳Versace有意把他挖過(guò)去。幾年前，Givenchy曾拍攝由Versace創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace出演的廣告片，一個(gè)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)露臉給另一個(gè)品牌做廣告，好像很想出位的樣子。在中國(guó)，Givenchy與李宇春往來(lái)密切，為李宇春拍攝品牌廣告，還設(shè)計(jì)了她演唱會(huì)的戲服。

而有些無(wú)厘頭的是，中國(guó)相聲演員郭德綱是Givenchy男裝的忠實(shí)用戶，他本人粉絲無(wú)數(shù)，又因?yàn)樗袵ivenchy穿出搞笑的效果，在中國(guó)社交媒體上為品牌帶來(lái)意外的熱度。在中國(guó)，Givenchy是被仿冒山寨得非常嚴(yán)重的一個(gè)。

總之，Givenchy是LVMH集團(tuán)旗下一個(gè)規(guī)模不大但表現(xiàn)不錯(cuò)的，以時(shí)裝為主的品牌。Givenchy在微信上賣東西比Dior晚，也落后于很多價(jià)格高出數(shù)倍的硬奢品——鐘表與珠寶。

Givenchy這次活動(dòng)不能算是風(fēng)向標(biāo)式的，但給我們透露了一些有趣的信號(hào)：

1. 做手袋等皮具的奢侈品牌，現(xiàn)在也想在微信上做電商，但品牌自己粉絲太少，所以需要找粉絲多、流量大、轉(zhuǎn)化率高的時(shí)尚博主幫忙;

2. 如果你是財(cái)大氣粗的Dior，就可以通過(guò)投放價(jià)格可能在數(shù)百萬(wàn)人民幣的微信朋友圈廣告來(lái)吸引更多人參與。如果你是個(gè)不太大的品牌，找時(shí)尚博主是個(gè)更務(wù)實(shí)的做法，或者投放一個(gè)覆蓋人群小一點(diǎn)的、價(jià)格低一些的朋友圈廣告套餐;

3. 手袋品牌在微信上做電商還非常不成熟，比如他們每次只拿出一款比較標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)典產(chǎn)品，Dior 的Lady Dior，Givenchy的Horizon。也不敢第一次就把規(guī)模鋪開(kāi)，要限量，要預(yù)定，不是7X24小時(shí)暢買的模式;

4. 手袋品牌在微信上賣包首要目的是營(yíng)銷、鼓噪、實(shí)驗(yàn)，銷量以后再說(shuō)。Givenchy這次在微信上只賣80個(gè)包，品牌自己官方微信的粉絲大概都搶不到，再加上包先生粉絲軍團(tuán)，或許會(huì)制造一個(gè)小小的轟動(dòng)。