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吾諾是什么牌子？吾諾為什么退出中國？

時間：2017-10-24 14:24:52 編輯：本站整理 4498

吾諾是日本資生堂旗下的男士品牌，日本品牌，取名自意大利語"唯一"，表示純正品質(zhì)的產(chǎn)品只有一種。uno(吾諾)是專為崇尚自然，追求生活品質(zhì)的年輕男士設(shè)計(jì)的形象用品。

品牌介紹

日本資生堂旗下的人氣男士形象用品——uno(吾諾)。取名自意大利語“唯一”，表示純正品質(zhì)的產(chǎn)品只有一種。uno(吾諾)是專為崇尚自然，追求生活品質(zhì)的年輕男士設(shè)計(jì)的形象用品。在uno品牌發(fā)源地日本，uno是時尚，年輕的代表，特別是2010年啟用妻夫木聰、小栗旬、三浦春馬、瑛太日本四大超級男明星同時代言，引發(fā)了社會高度關(guān)注，系列廣告風(fēng)靡一時，產(chǎn)品脫銷。

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產(chǎn)品介紹

目前吾諾品牌的產(chǎn)品線包括護(hù)膚系列（基礎(chǔ)護(hù)膚、特殊護(hù)膚以及剃須護(hù)理）和個性整發(fā)系列。資生堂集團(tuán)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)以及自然清爽的使用感，受到了越來越多中國男士的喜愛。09年產(chǎn)品包裝一改以往的產(chǎn)品沉靜色調(diào)，融入了玫紅、靚黃，深海藍(lán)、淺米色等色彩元素，賦予了吾諾新的個性與活力，意在喚起現(xiàn)代男士應(yīng)積極追求與品味時尚，健康平衡的生活的積極性，鼓勵他們通過外在的護(hù)膚、整發(fā)意識的加強(qiáng)，在隨心所欲的玩酷體驗(yàn)中展現(xiàn)個性真實(shí)的自我。

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在中國有銷售嗎

近日，記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，日本資生堂旗下男士品牌吾諾在屈臣氏、商超、專柜的所有線下渠道已經(jīng)看不到蹤影。詢問資生堂的BA，其表示，吾諾品牌已經(jīng)不在中國市場銷售，推薦購買Za man(Za品牌的男士系列)。不僅如此，資生堂集團(tuán)中國官網(wǎng)顯示，吾諾品牌的主要銷售地區(qū)為日本和亞太地區(qū)，中國已經(jīng)不在其列。另外，吾諾品牌的中國官方網(wǎng)站也處于打不開狀態(tài)。多方細(xì)節(jié)顯示，吾諾似乎正在放棄中國市場。

原吾諾品牌西南地區(qū)某省級代理也印證了這一點(diǎn)。他向記者透露，吾諾在中國市場的敗退和線下渠道的消失已經(jīng)有一段時間了。“吾諾自進(jìn)入中國以來市場業(yè)績一直未達(dá)到預(yù)期，早在去年，很多代理商已取消與吾諾的代理合作關(guān)系。雖然資生堂官方?jīng)]有宣布，但對我們代理商來說，吾諾退出中國已是心知肚明的事?！?/p>

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吾諾為什么退出中國市場

吾諾之所以未能在中國取得理想的業(yè)績，首先是資生堂集團(tuán)的體制問題。據(jù)了解，在資生堂中國公司中，吾諾是和水之密語、絲蓓綺等洗護(hù)品牌一起歸為個人護(hù)理事業(yè)部，而不是作為護(hù)膚品事業(yè)部管理。“洗護(hù)產(chǎn)品的管理和護(hù)膚品牌的管理完全是兩碼事，這說明資生堂并沒有考慮好如何經(jīng)營吾諾?！绷硗?，相比市面上的同類男士護(hù)膚品，吾諾的定價偏高，且又沒達(dá)到高檔男士護(hù)膚品的水平。這個定價策略，對于還在培育期的中國男士市場，十分尷尬。業(yè)內(nèi)一位深耕男士護(hù)膚領(lǐng)域的品牌創(chuàng)始人也有同樣的看法。他表示，吾諾在中國經(jīng)營一直沒有找到感覺，一是因?yàn)橘Y生堂沒有把吾諾作為一個獨(dú)立運(yùn)作的品牌，而只是寄生在資生堂的已有渠道中。二是因?yàn)槲嶂Z的產(chǎn)品定價比較尷尬。在市面上曝光率最高的吾諾單品——洗面奶的定價屬于中檔偏高，比巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦都要高。而這個價位很難獲得大多數(shù)男性消費(fèi)者的認(rèn)同。除開資生堂對吾諾的品牌、渠道等策略方面的問題，男士品牌在中國市場也確實(shí)難度很大。擁有男士品牌吾尊的上美集團(tuán)CEO呂義雄坦承，中國男士護(hù)膚市場整體上都很難，吾尊品牌也還在摸索中。

事實(shí)上，早在今年2月，資生堂公司社長魚谷雅彥就曾表示，資生堂將考慮對旗下約120個國內(nèi)外品牌進(jìn)行整合，減少2成左右的品牌，集中主力做商品的開發(fā)和廣告宣傳，希望到2020年使主要15個品牌的銷售額占到整體的9成。所以，業(yè)績表現(xiàn)始終不佳的吾諾，在中國市場的種種行為也有跡可循。

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