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之間安踏出為了迎接奧運出了一系列的國旗服裝，看的感覺很不錯的，安踏的國旗運動服要在哪里買比較好？

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此次安踏推出的國旗款服飾是奧運會歷史首次出現(xiàn)的“國旗款”服飾，此次“國旗款運動服”共分四個系列：國旗經(jīng)典、國家隊裝備、星系列以及生而不息系列。前兩個系列以T恤和衛(wèi)衣為主，配色為白紅，國旗元素居中而至，安踏和冬奧的logo作為點綴，后兩個系列則不完全采用國旗或者國徽，此次安踏在發(fā)布會上展示的北京2022年冬奧會特許商品，大放異彩，完美了詮釋了這一系列服飾主題：生而不息，永不止步！

目前這一全新系列已經(jīng)在安踏官網(wǎng)、安踏天貓旗艦店發(fā)售，此外安踏線下店鋪也將一同發(fā)售！喜歡的小伙伴們可以前往購買！

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如果沒有突然暴發(fā)并席卷全球的新冠肺炎疫情，按照計劃，2020年7月24日，中國奧運健兒們將身著國旗服步入東京新國立競技場，在奧運賽場上奮力拼搏書寫新的歷史紀(jì)錄。

略顯寂寥的這個夏天，在臨近北京冬奧申辦成功五周年的特殊節(jié)點，閃現(xiàn)一抹動感亮色。7月27日晚，安踏集團(tuán)與北京冬奧組委在上海北外灘聯(lián)合發(fā)布2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝。

而以往，國旗款運動服只供應(yīng)給參賽的專業(yè)運動員和教練員，此番推出的運動服，屬史上首次面向廣大消費者售賣的國旗款特許商品。

國旗款，一件水到渠成、傾安踏全力的作品

對于這款奧運特許商品的橫空出世，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭捷表示，最初知曉時非常興奮，但這也是一個水到渠成的事情。

“從2009年6月23日，安踏成為中國奧委會官方合作伙伴，此后至今的十一年時間，安踏已經(jīng)為中國代表團(tuán)提供了五屆奧運會（含冬奧會）的領(lǐng)獎服，贊助了超過32支專業(yè)國家隊，在國家隊專業(yè)裝備生產(chǎn)制造上積累了豐富的經(jīng)驗?！编嵔荼硎尽?br/>

他介紹說，首先這個系列最重要的特質(zhì)是國旗；其次，從產(chǎn)品的設(shè)計以及面料的使用來說，所有產(chǎn)品真正要體現(xiàn)專業(yè)運動的特點，雖然細(xì)分產(chǎn)品使用場景不盡相同，但是所代表的專業(yè)運動的態(tài)度和精神一以貫之，所有產(chǎn)品都是真正代表專業(yè)運動的整體形象。

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，這款國旗運動服裝的推出，定位高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照國家有關(guān)部門規(guī)定和《國旗法》要求，完整和規(guī)范的呈現(xiàn)國旗圖案。同時，整個服裝的面料、顏色、款式陽光、大氣，體現(xiàn)體育精神。

中國首位冬奧會冠軍、北京冬奧會和冬殘奧會運動員委員會主席楊楊感慨：“曾經(jīng)我穿國旗服是作為專業(yè)運動員代表國家比賽，北京冬奧會推出這款特許商品，讓國旗走向普通大眾，給更多人分享這份自豪感，是一次特別好的突破。”

因為是首次推出國旗款商品，安踏專門成立了尖貨業(yè)務(wù)事業(yè)部。事業(yè)部負(fù)責(zé)人蔡之本告訴記者，“去年10月接到國旗款項目任務(wù)，產(chǎn)品必須是高品質(zhì)，而且在設(shè)計和功能上必須具有引領(lǐng)性。壓力最大的就是我們開發(fā)團(tuán)隊和供應(yīng)鏈承接上。所以，安踏精選集團(tuán)最優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系以及開發(fā)工廠和我們配合，大家接到任務(wù)時是滿滿的使命感?？鄢咔橛绊懸蛩?，實際上我們真正工作時間只有6個月。而正常安踏品牌一季貨的開發(fā)周期是15個月，這其中的艱辛可想而知?！?/p>

從產(chǎn)品設(shè)計、出樣，到銷售終端，每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過了冬奧組委的審核和批準(zhǔn)?！拔覀兊呢?zé)任就是把最高品質(zhì)的產(chǎn)品送到消費者手上。”鄭捷說。

由于是奧運特許商品，國旗系列服飾的售賣周期也將截至北京冬奧會閉幕，也就是2022年2月底。但鄭捷表示，由于“星系列”以及“生而不息”在設(shè)計上不完全采用國旗元素，希望能在北京冬奧會結(jié)束后與奧組委商洽，繼續(xù)深入合作。

運動為主線，“Z世代”群體是核心

在上海北外灘上演的國旗款系列服飾秀，既有常規(guī)的T恤衛(wèi)衣，也出現(xiàn)了帽子、八分褲、風(fēng)衣、籃球鞋、雙肩包等更加潮流化的外套鞋服配件。T臺上，安踏品牌全球代言人關(guān)曉彤身著胸前印有國旗的白色運動服亮相。

△國旗系列商品最重要的主線圍繞運動展開，目標(biāo)核心群體是“Z世代”的年輕消費者。

據(jù)介紹，此次國旗款商品分為四個產(chǎn)品系列：國旗經(jīng)典、國家隊裝備、星系列和生而不息。其中，“國旗經(jīng)典”涵蓋了籃球、跑步和綜訓(xùn)，展示有運動科技加持的國旗標(biāo)產(chǎn)品；“國家隊裝備”就是媒體上常見的國家隊同款服裝，也是帶國旗的運動商品；“星系列”則是通過國旗上的五星做延展，“生而不息”則是具有相關(guān)運動文化的系列。

“年輕一代的‘00后’出生和成長在中國快速強(qiáng)大和崛起的時代，更具有民族自信心和自豪感，他們從內(nèi)心深處對國貨更具有認(rèn)同感。我們必須將這批年輕的消費者放在首位，研究他們的需求，不斷提高商品力、零售力和品牌力?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)副總裁李玲表示。她認(rèn)為，國旗款系列既有莊重的產(chǎn)品，也有非常年輕化、充分體現(xiàn)運動動感的系列，相信會受到年輕人的喜歡。

安踏尖貨業(yè)務(wù)事業(yè)部服商品副總監(jiān)周志偉介紹，國旗元素的使用在材質(zhì)、尺寸、位置都有專門的限制，“只能放在左胸、左袖或者胸口正中間，材質(zhì)都是刺繡和厚板有穩(wěn)定品質(zhì)的工藝?！?/p>

從秀臺現(xiàn)場和安踏天貓旗艦店上，可以觀察到相關(guān)國旗系列商品雖然適合很多場景，但最重要的主線還是圍繞運動展開，目標(biāo)核心群體就是“Z世代”的年輕消費者。國旗系列商品的設(shè)計風(fēng)格兼具質(zhì)感和中國現(xiàn)代元素，符合當(dāng)下中國年輕消費者的審美需求。

為了提升消費體驗，拉近與消費者的距離。安踏除了與“帶貨一哥”李佳琦有深度合作外，還即將在重點城市開設(shè)三家快閃店（POP-UP STORE），以期讓消費者有第一時間的線下體驗。

快閃店的商業(yè)模式源自歐美，在短暫的時間維度內(nèi)使用空間，以品牌文化吸引年輕消費者，獲取關(guān)注。據(jù)了解，美國每年開業(yè)的快閃店有將近500億美元的商業(yè)規(guī)模，利潤亦極其可觀。而在中國，據(jù)《中國快閃店研究報告》數(shù)據(jù)，自2015年起，快閃店平均每年以超過100%增長率大步前進(jìn)，預(yù)計2020年將有超過3000家快閃店開業(yè)。

依靠新零售下占據(jù)“流行C位”的快閃店商業(yè)模式，顯然安踏國旗款商品是想快速擊中年輕消費群的心。

安踏品牌副總裁朱晨曄直言，“通過這四款國旗系列，安踏希望能夠吸引不同人群，但主打的還是‘Z世代’人群。我們希望國旗系列，包括同步推出的品牌產(chǎn)品能夠激勵更多‘Z世代’年輕人來關(guān)注冬奧，讓‘生而不息 Keep moving’的精神與他們產(chǎn)生共鳴，更多‘Z世代’能成為安踏忠實的消費者?！?/p>

賦能安踏主品牌，躍向高端“尖貨”

國旗款特許商品突如其來的“水到渠成”，在安踏看來，這或許是安踏主品牌尋求品牌升級，更上一層樓的機(jī)會，新事業(yè)部用“尖貨”來命名，其意義不言而喻。

△國旗款系列商品的問世，有助于提升安踏的品牌力，增強(qiáng)各圈層消費者對安踏品牌的認(rèn)同感。

受疫情反復(fù)的影響，各大運動品牌的線下門店尚未恢復(fù)到正常水平。中華商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，6月整體線下銷售額同比下降8%。但線上業(yè)務(wù)則表現(xiàn)搶眼，阿里淘數(shù)據(jù)顯示，6月份線上銷售額增速分品牌來看，安踏/FILA/李寧/耐克/阿迪增速分別為+39%/+88%/+30%/+60%/+23%。安踏品牌增速遙遙領(lǐng)先阿迪和李寧。

對于安踏而言，集團(tuán)內(nèi)其他兄弟品牌的快速崛起，既是壓力，也是動力。傳統(tǒng)的性價比標(biāo)簽深深烙在安踏身上，品牌如何提檔升級，確實困難不小。

新生代“Z世代”的消費需求發(fā)生了巨大變化，他們不僅關(guān)注某款產(chǎn)品的功能性，也關(guān)注品牌的價值觀輸出，追求個性表達(dá)和精神共鳴。同時，他們的愛國情懷一點也不輸給70后、80后。

如今，國旗款系列商品的問世，將極大賦能和提升安踏的品牌力，進(jìn)而增強(qiáng)各圈層消費者對安踏品牌的認(rèn)同感。

朱晨曄表示，國旗款高端系列的問世，能夠突破不同圈層的人群，提升安踏整體品牌形象和整體產(chǎn)品的水平。

周志偉介紹，國旗款商品的成本是安踏目前產(chǎn)品的2倍左右，所以零售價會是現(xiàn)在的1.5倍到2倍之間，“這樣的售價才能匹配國旗款應(yīng)具備的質(zhì)感和目標(biāo)人群需求?！?/p>

記者在天貓旗艦店看到，一件安踏國旗款運動體恤售價259元，上線只有短短幾天，銷量已突破3100件。

對此，鄭捷表露了自己的期望：“我們是真正意義上代表專業(yè)運動的專業(yè)運動品牌。希望安踏從一個知名品牌成為消費者摯愛的品牌，讓安踏從消費者買得起的品牌升級為想要買的品牌，這是我們自己要走的路。我相信，國旗款商品的推出，會讓安踏整個品牌的影響力提升到一個新的高度?！?/p>

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